Můj první 3D spot pro Carvago a co mě naučila televize

Vytvořil jsem televizní spot pro Carvago 2025, 3D animovanou reklamu, která běžela na ČT Sport v přestávkách mezi zápasy během zimní olympiády 2026. Tento článek je pohledem do zákulisí projektu: produkční omezení vysílání, práce s barvami a světlem, a poctivý pohled na to, co v takovém projektu (ne)dokáže umělá inteligence. Spot se objevil i online v rámci spolupráce s Heurekou, kde byla moje animace vnořená do delšího sestřihu.

Poprvé s televizním termínem

Byl to můj první projekt pro televizní vysílání, což přineslo úplně nové výzvy a produkční detaily, které jsem dříve nemusel řešit. Většina mé předchozí práce byla pro web nebo jako samostatné rendery, kde pár snímků nebo sekund navíc nic neznamená. V televizi je délka absolutní. Spot musel být načasovaný na přesný snímek, aby zapadl do okolního střihu, a snímková frekvence musela být naprosto přesná. Byla to úplně nová sada technických omezení. To si vynutilo jiný druh disciplíny hned od začátku, kdy finální načasování exportu ovlivňovalo rozhodnutí, která padla o týdny dříve. Je to detail, nad kterým nepřemýšlíte, dokud ho nemusíte odevzdat.

Hlavní práci odvedly barvy a světlo

Abych byl transparentní, modely aut byly nakoupené assety. Moje práce byla kompozice, barvy, nasvícení, animace, 2D vizuální vrstva a finální střih. Jsem nadšenec do aut, takže při výběru barev jsem prošel reálné palety laků od výrobců a vybral ty nejhezčí a nejvěrohodnější. Chtěl jsem, aby působily jako auta, která můžete skutečně potkat na silnici. Hlavním technickým bodem bylo nasvícení. Je to jemná rovnováha, aby každé auto ve společné scéně vypadalo co nejlépe pod jednou sadou světel. Pipeline byla: Figma na storyboard a 2D assety, Blender na 3D animaci, After Effects na UI vrstvu s cenami nad rendery, a Premiere Pro na sestavení vyrenderovaných PNG sekvencí z Blenderu do finálního střihu spolu s namluvením. V zadání byly občas tlaky a musel jsem dělat kompromisy, ale finální výsledek má stále můj rukopis.

K umělé inteligenci

Nástroje AI používám a mám je rád. Hlas, který spot namluvil, pochází z ElevenLabs a umělá inteligence mi zrychluje i spoustu další práce. Hotový televizní spot ale není jeden asset, je to řetězec rozhodnutí: nasvítit scénu, načasovat animaci pro určitý pocit, vměstnat celek do přesného okna v delším sestřihu. Tato rozhodnutí stále vyžadují člověka, který strávil dost času koukáním na auta a reklamy na ně, aby věděl, co působí dobře. Umělá inteligence je skvělý nástroj, ale zatím nesedí za volantem. Pokud byste podobný spot potřebovali pro vlastní projekt, napište mi na [email protected].

Celý spot je vložený nahoře, pokud se chcete podívat, jak to celé dopadlo.